Em nova campanha da SKY, Gisele Bündchen homenageia o cinema e Fábio Porchat interpreta personagens divertidos do cotidiano
A sétima arte será homenageada na nova campanha da SKY que estreia no próximo dia 19, durante intervalo do Jornal Nacional. A maior operadora de TV por assinatura via satélite do País lança campanha nacional com o tema zapping, assinada pela FCB Brasil. Concebidos como paródia aos filmes originais, os filmes trazem Gisele Bündchen como protagonista de clássicos do cinema, e ao final dessa releitura livre, a modelo aparece na sala de sua casa zapeando a programação da SKY.
As peças com Gisele comunicam o produto pós-pago, com dois filmes de 30’’que reforçam a marca SKY como especialista em conteúdo. Cada um deles faz referência a clássicos do cinema. Em uma das peças ela interpreta papéis dos icônicos dos filmes “007”, “O Iluminado” e “Star Wars”. Em outra aparece em cenas de “Beleza Americana”, “Popeye”, “De Volta para o Futuro” e “ET”. A propaganda termina com a clássica assinatura da operadora: “SKY. Você na frente, sempre”.
Há também outros três filmes com duração de 15’’cada, voltados para a comunicação de varejo, e que resgatam as cenas exibidas nas peças de 30’’, com a adição de um lettering que reforça os atributos do produto pós-pago como usabilidade do HD, possibilidade de gravação, quantidade de pontos, preço, entre outros.
“Utilizamos o cinema para personificar o entretenimento, que está no DNA da marca, dessa vez em um novo formato de comunicação, para trazer algo diferente e com forte apelo ao grande público. Essa nova campanha resgata o posicionamento da SKY como uma marca de excelência e enaltece o valor agregado da categoria de TV paga e da experiência de assistir à televisão. Além disso, temos Gisele, que traduz a imagem de perfeição e carrega muitos atributos para a SKY e o produto”, diz o diretor de Marketing da SKY, Alex Rocco.
Para manter a qualidade de superprodução, que é referência nas campanhas da marca, a O2 Filmes assina a produção com direção de Nando Olival. Para a campanha, foram construídos 8 cenários, alugados 494 objetos de cena, entre eles, 40 TVs antigas e 10 rádios-vitrola. Mais de 40 pessoas trabalharam nas filmagens, durante 17 dias seguidos de gravação.
SKY Pré-Pago
Já no universo pré-pago, quem comunica o produto é o ator e humorista Fábio Porchat, que pela primeira vez assina um contrato com a operadora. Em cada um dos filmes ele interpreta, de maneira divertida e carismática, um personagem diferente, como uma mãe de família, um adolescente, um avô à moda antiga entre outros. Em situações e ambientes variados, ele explica as vantagens do SKY Pré-Pago, falando de preço, usabilidade e recarga. Ao fim de cada peça é exibida a assinatura da campanha para essa modalidade: “SKY Pré-Pago. Você no controle”.
“A campanha Você no Controle, do SKY Pré-Pago, traduz de forma descontraída o conceito e as vantagens desse produto, que ainda é muito novo e tem um enorme espaço de crescimento no Brasil. Apostamos em Fábio Porchat, uma personalidade com total sinergia com o nosso DNA de entretenimento e forte identificação com o público”, acrescenta Rocco.
“A campanha trabalha em duas frentes, ambas com apelo emocional forte e muito ligado ao entretenimento, que é a fortaleza da SKY. Com a Gisele, investimos em parodiar cenas antológicas da história do cinema, e para o pré-pago, produto exclusivo da marca, criamos uma identidade e uma linguagem próprias, conclui Joanna Monteiro, CCO da FCB.
As campanhas contam ainda com anúncios online, rádio e peças de ponto de venda.
FICHA TÉCNICA:
Cliente: SKY
Título: Zapping
Produto: Institucional e Pós-pago
Agência: FCB Brasil
Diretora Geral de Criação: Joanna Monteiro
Diretor Executivo de Criação: Fábio Simões “Simon”
Diretor de Criação: Romero Cavalcanti
Diretor de Arte: André Vervloet “Firulo” e Rafael Beretta
Redator: Leonardo Marçal
Diretor de Arte – Print: André Dalmédico
Art Buyer: Tina Castro e Daniel Gonçalves
Ilustração: Black Madre
Produção gráfica: João Albertini, Daniela Fonseca e Camila Galdêncio
Projetos: Gerson Lupatini e Suelen Mariano
Atendimento: Elton Longhi, Pedro Führer, Lucas Rodrigues, Marcela Santos, Yan Sertã e Karla Bendaraviciene
Planejamento: Rapha Barreto, Márcia Neri, César Fuster, Frederico Steinhoff e Rafael Gonçales
Mídia: Fábio Freitas, Vinicius Loschiavo, Germano Bernardes, Mônica Oliveira e Marina Signori
RTV: Charles Nobili, Ricardo Magozo, Pedro Lazzuri, Mariana Carneiro e Natasha Zaminiani
Produtora de imagem: O2
Direção: Nando Olival
Produção Executiva: Rafael Fortes, Gustavo Nogueira e Fernando Alcantara
Direção de Fotografia: Adrian Teijido
Direção de Arte: Larissa Cambauva
Atendimento produtora de imagem: Rejane Bicca, André Gustavo e Raquel Rocha
Montagem: Deo Teixeira
Pós-Produção/Finalização: O2 Filmes
Produtora de Som: Saxsofunny
Produtor: Zezinho Mutarelli
Atendimento Produtora de Som: Tatiana Ornellas
Locutor: Antonio Viviani
Aprovação do cliente: Agricio Neto, Alex Rocco e Claudia Benvenuti
Cliente: SKY
Título: Você no controle
Produto: Pré-pago
Agência: FCB Brasil
Diretora Geral de Criação: Joanna Monteiro
Diretor Executivo de Criação: Fábio Simões “Simon”
Diretor de Arte: André Dalmedico
Redator: Kleber Fonseca
Art Buyer: Tina Castro e Daniel Gonçalves
Fotografia: Mauricio Nahas
Ilustração: Lightfarm
Produção gráfica: João Albertini, Daniela Fonseca e Camila Galdêncio
Tratamento de imagens: Hype – Paulo Oliveira e Rodrigo Cortez / PhotoFlow
Projetos: Gerson Lupatini e Suelen Mariano
Atendimento: Elton Longhi, Pedro Führer, Lucas Rodrigues, Marcela Santos, Yan Sertã e Karla Bendaraviciene
Planejamento: Rapha Barreto, Márcia Neri, César Fuster, Frederico Steinhoff e Rafael Gonçales
Mídia: Fábio Freitas, Vinicius Loschiavo, Germano Bernardes, Mônica Oliveira e Marina Signori
RTV: Charles Nobili, Ricardo Magozo, Pedro Lazzuri, Mariana Carneiro e Natasha Zaminiani
Produtora de imagem: O2 Filmes
Direção: Renato Amoroso
Produção Executiva: Rafael Fortes, Gustavo Nogueira e Fernando Alcantara
Direção de Fotografia: Halph Strelow
Direção de Arte: Marcos Carvalheiro
Atendimento Produtora de Imagem: Rejane Bicca, André Gustavo e Raquel Rocha
Montagem: Estevan Schilling
Pós-Produção/Finalização: O2 Filmes
Produtora de Som: Big Foote
Produtor: Chris Jordão e equipe
Atendimento Produtora de Som: Lu Fernandes
Aprovação do cliente: Agricio Neto, Alex Rocco e Claudia Benvenuti
Sobre a SKY
A SKY completa 20 anos no mercado brasileiro em 2016 e comemora essa data com orgulho em ser a maior operadora de TV por assinatura via satélite do País. Transmite seu sinal 100% digital para assinantes, em todo o território nacional, com soluções de produtos para os mais variados perfis de público, do pós ao pré-pago. É pioneira no lançamento de uma série de novidades e inovações tecnológicas em televisão por assinatura no Brasil desde seu nascimento até hoje, sempre aliada à programação de qualidade e à excelência no atendimento aos mais 5,3 milhões de clientes. Desde 2011, a SKY investe também na implantação de rede para oferecer o SKY Banda Larga. Hoje disponibiliza seu serviço de internet fixa para mais de 300 mil assinantes em 23 Estados e no Distrito Federal. Acesse www.sky.com.br.
Sobre a FCB Brasil
