O COO da Motorola, Rick Osterloh, afirmou que a marca “Motorola” vai lentamente ser substituída por Lenovo. Ou seja, a empresa que inventou o aparelho vai deixar de existir no ramo de celulares.
“Nós vamos lentamente apagar a marca Motorola e focar na linha ‘Moto’”, disse Osterloh. A Lenovo, detentora da marca, vai substituir o nome da sua subsidiária em seus smartphones, mas continuarão com o título “Moto”, e, ao que tudo indica, o icônico M e forma de asa de morcego vai continuar existindo. Contudo, não sabemos se ele vai apenas adornar os aparelhos em segundo plano.
Por outro lado, a atual Motorola vai assumir completamente a divisão mobile da Lenovo, que sempre sofreu para emplacar grandes sucessos, tanto na Ásia quanto no resto do globo.
A Motorola teve nomes que ficaram para a história, como DynaTAC e o imensamente popular nos anos 2000 Motorola V3. Mais recentemente, depois de ter sido comprada pela Google, a empresa lançou a sua linha Moto e tem tido sucesso considerável nas Américas, porém não fora dessa região.
Apesar de parecer sensata do ponto de vista estratégico, a decisão da Lenovo faz alguns especialistas se perguntam se é realmente sábio “matar” uma marca de tamanha importância.
“A Lenovo não tem uma marca ruim, mas ‘Motorola’ significa muita coisa”, disse Carolina Milanesi, da Kantar WorldPanel ao CNET. Ao comprar a empresa das mãos da Google em 2014, o CEO da Lenovo disse em entrevista: “essa marca é o nosso tesouro. Nós planejamos não apenas protegê-la, mas torná-la mais forte”.
Os primeiros smartphones lançados sem a marca Motorola devam aparecer no mercado mundial em um ano, e a Lenovo pretende introduzir os aparelhos da linha Moto nos mercados asiáticos como uma série de aparelhos “superpremium”. Onde a Lenovo ainda não está presente, mas a Motorola sim, serão lançados aparelhos mais baratos da marca chinesa.
A divisão brasileira da Motorola se posicionou oficialmente sobre o ocorrido.
A Motorola Mobility continua a existir como parte do grupo Lenovo e vai liderar as áreas de engenharia e design em todos os nossos produtos móveis. No entanto, para a nossa estratégia de marketing, vamos adotar duas marcas em smartphones e wearables e seguir, daqui para frente, com Moto e Vibe globalmente.
